Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Infinix di Yogyakarta

Haris Adilla Oktabrian; Rinaldi

doi:10.61166/demagogi.v2i4.59

Authors

Haris Adilla Oktabrian Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Cokroaminoto Yogyakarta
Rinaldi Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Cokroaminoto Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.61166/demagogi.v2i4.59

Keywords:

Keputusan Pembelian, Citra Merek, Harga, Kualitas Produk

Abstract

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk handphone infinix di Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data menggunakan angket, pengujian kualitas data, uji asumsi klasik berupa (uji normalitas, uji multikolinieritas, uji autokorelasi, uji heteroskedastisitas), uji analisis regresi berganda, dan uji hipotesis menggunakan software SPSS Statistics 25. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Yogyakarta yang pernah menggunakan atau sedang menggunakan handphone Infinix sebanyak 100 responden. Data menunjukan bahwa harga dan kualitas produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, namun citra merek tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai customized R-squared sebesar 0,742 artinya 74,2% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel citra merek, harga, dan kualitas produk, sedangkan 25,8% tidak dibahas dalam penelitian ini, hal ini menunjukan dipengaruhi oleh faktor lain.

Kata kunci:Keputusan Pembelian, Citra Merek, Harga, Kualitas Produk

Downloads

Download data is not yet available.

References

DAFTAR PUSTAKA

Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688

Cooper, D.R. & Emory, C. . (1997). Metode Penelitian Bisnis (Jilid 1). Erlangga.

Davidson, W. (1998). Retailing Management (6th ed.). John Willey & Sons, New York.

Deisy, M., Lapian, J., & Mandagie, Y. (2018). Analisis Citra Merek, Harga Produk Dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Pada Seluruh Gerai-Gerai Seluler Di IT Center Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 2288–2297.

Elidasari, D., & Prasetyo, H. (2023). Pengaruh Produk dan Nilai Dengan Perspektif Islam Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Competency Of Business, 7(2), 1–11.

Fera, F., & Pramuditha, C. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi Di Kota Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3(1), 1–13. https://doi.org/10.35957/prmm.v3i1.1611

Kotler, Philip, Amstrong, G. (2008). Prinsip Prinsip Pemasaran (12th ed.). Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip, Armstrong, G. (2006). Principles of Marketing (11th ed.). New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, Philip, Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13th ed.). Erlangga.

Kotler, Philip, Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.

Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hanphone Oppo. Jurnal Manajemen Insani Dan Bisnis.

Martini, Aldini Nofta, Feriyansyah, Ahmad, Venanza, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo Di Kota Pagar Alam. Jurnal Aktiva: Riset Akuntansi Dan Keuangan.

Sari, D. D. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Studi Kasus Pada Konsumen Sim Card GSM Prabayar XL di Kota Yogyakarta. Skripsi.

Sari Ismayana, N. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Pixy. Jurnal Sains Dan Akuntansi, 10, 5.

Septiani, Sarah, Pramudi, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. Jurnal Manajemen.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis (17th ed.). Bandung: Alfabeta.

Syamsurizal, Ermawati, S. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rocket Chiken Kota Bima. 2.

Thompson, Arthur A., Peteraf, M. A. (2016). Crafting and Executing Strategy: The Quest for Competitive Advantage, Concepts and Readings. McGraw-Hill Education.

Tjiptono, F. (2016). Service, Quality, dan Satisfaction (4th ed.). Yogyakarta : Penerbit ANDI, 2016.

Vindiana, A. P., & Lestari, F. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Institut Teknologi Indonesia. Jurakunman (Jurnal Akuntansi Dan Manajemen), 16(1), 47. https://doi.org/10.48042/jurakunman.v16i1.154